[fusion_builder_container type="flex" hundred_percent="no" equal_height_columns="no" menu_anchor="" hide_on_mobile="small-visibility,medium-visibility,large-visibility" class="" id="" background_color="" background_image="" background_position="center center" background_repeat="no-repeat" fade="no" background_parallax="none" parallax_speed="0.3" video_mp4="" video_webm="" video_ogv="" video_url="" video_aspect_ratio="16:9" video_loop="yes" video_mute="yes" overlay_color="" video_preview_image="" border_color="" border_style="solid" padding_top="" padding_bottom="" padding_left="" padding_right=""][fusion_builder_row][fusion_builder_column type="1_1" layout="1_1" background_position="left top" background_color="" border_color="" border_style="solid" border_position="all" spacing="yes" background_image="" background_repeat="no-repeat" padding_top="" padding_right="" padding_bottom="" padding_left="" margin_top="0px" margin_bottom="0px" class="" id="" animation_type="" animation_speed="0.3" animation_direction="left" hide_on_mobile="small-visibility,medium-visibility,large-visibility" center_content="no" last="true" min_height="" hover_type="none" link="" border_sizes_top="" border_sizes_bottom="" border_sizes_left="" border_sizes_right="" first="true"][fusion_text] A Black Friday 2023 acontece oficialmente no dia 24 de novembro. Desde 2011, a conhecida data de descontos do comércio norte-americano faz parte do vocabulário do varejo brasileiro. E, para garantir bons resultados e a melhor experiência para o consumidor, em qualquer canal de vendas, é preciso se preparar. Conforme a tradição nos Estados Unidos, as promoções aconteceriam apenas na sexta-feira logo após o feriado de…
Resultdos da Black Friday 2022 - Enquanto as vendas de TV continuam sendo um “clássico das Copas” no varejo. Fator que ganhou um “empurrãozinho” a mais neste ano, com as tradicionais promoções de novembro, em razão da Black Friday, colaborando para um crescimento de 51% nas vendas do item (em unidade) durante o mês passado; o mesmo não se pode dizer do comércio de “móveis, eletrodomésticos e outros itens de departamento” de uma forma geral. No que indicam os primeiros resultados da Black Friday 2022, a categoria foi a que apresentou a maior retração no faturamento durante a ocasião, com queda de 3,6% frente ao ano anterior, segundo levantamento da Cielo. A queda das vendas de móveis e eletros na data podem ser tanto justificadas do ponto de vista da…
Em 2021 foram movimentados mais de R＄ 4 bilhões na Black Friday, de acordo com a Ebit|Nielsen. Para 2022, todo o ecossistema do comércio já vive a maratona deste ano, com esta sexta-feira (25) marcando a data oficial do “evento”. O setor do varejo, físico ou digital, espera essa oportunidade para regular possíveis desequilíbrios em sua balança durante um ano bastante sensível para o setor, especialmente no segmento do mobiliário que, segundo a “Conjuntura de Móveis” — estudo desenvolvido pelo IEMI e publicado pela ABIMÓVEL (Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário) — acumula uma queda de 10% no volume de vendas de janeiro a agosto deste ano em comparação com 2021, como vimos no artigo de ontem — “Varejo de móveis e colchões: cenário e expectativas”. Atendendo a um consumidor…
Venda de móveis e a Black Friday 2021 - Nova edição da Pesquisa Mensal do Comércio (PMC), divulgada pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Estatística e Geografia) vem para jogar um balde de água fria nos dados preliminares de fechamento de 2021 no setor moveleiro. Enquanto as vendas no comércio geral cresceram 0,6% em novembro, a categoria “móveis e eletrodomésticos” foi responsável pelo maior recuo do mês: -21,5% nas vendas em relação a outubro do mesmo ano. Demonstrando que o olhar para a melhoria das casas tem mesmo perdido fôlego entre os brasileiros. Embora os resultados do penúltimo mês do ano coloque o varejo nacional num patamar 1,2% superior ao do pré-pandemia, a baixa representatividade da Black Friday nas vendas de novembro ligam um sinal de alerta para a economia e…
Mais dinheiro investido, mas menos volume comercializado. É assim que a Black Friday deverá se consolidar em 2021. Com inflação em dois dígitos elevando os preços e diminuindo as margens no varejo, comerciantes enfrentaram um grande desafio para garantir ofertas que ultrapassassem 10% de desconto, fator que mais influencia a decisão de compra dos consumidores durante a ocasião. Embora os números oficiais da data neste ano ainda estejam sendo compilados — relembre as expectativas para a Black Friday 2021 — o chamado “Esquenta Black Friday” revelou que o interesse pela casa e decoração ainda continua significativo, com a categoria representando 13% das compras realizadas no varejo durante a semana de novembro. Estima-se que muitos lojistas de móveis estivessem esperando os resultados da data para avaliarem o comportamento dos consumidores e…
“Quais as expectativas para a Black Friday 2021?”. Diante de um cenário incerto, fazer esta pergunta é fundamental e, ao mesmo tempo, bastante complexo. De um lado: inflação e dólar em níveis recordes; alto desemprego; instabilidade econômica; crise logística; atrasos na cadeia de suprimentos e escassez de matérias-primas. De outro, o retorno à normalidade, com o aumento significativo da presença do público nos pontos de vendas; novos benefícios sociais em ascensão; novos focos de consumo; além da forte adesão ao e-commerce, que se firmou a partir do isolamento social. Cenários distintos, mas que nos trazem reflexões. 1- A inflação e a crise logística deverão ter impactos diretos nos resultados da data, mesmo com projeções históricas A adesão do público à Black Friday 2020 foi recebida até mesmo com surpresa por…
Black Friday ilustrou os novos caminhos do consumo em 2020 Aparentemente, a Black Friday das filas nas lojas de varejo e das madrugadas em claro para conquistar as primeiras promoções entre aqueles já habituados às compras on-line ficou no passado. A inclusão meteórica de consumidores ao comércio virtual parece justificar o baixo movimento nas lojas físicas neste ano. Enquanto a antecipação das promoções — ação que antes não gerava tanto efeito — aparece como a de maior impacto em ambos os casos citados. De acordo com o Índice Cielo de Varejo Ampliado (ICVA), divulgado no último domingo, 29, as vendas nominais no varejo brasileiro caíram 14,5% na Black Friday deste ano, comparado com a data no ano passado. O índice considera as vendas gerais e não apenas as transações processadas nas maquininhas da própria…
Aparentemente, a Black Friday das filas nas lojas de varejo e das madrugadas em claro para conquistar as primeiras promoções entre aqueles já habituados às compras on-line ficou no passado. A inclusão meteórica de consumidores ao comércio virtual parece justificar o baixo movimento nas lojas físicas neste ano. Enquanto a antecipação das promoções — ação que antes não gerava tanto efeito — aparece como a de maior impacto em ambos os casos citados. De acordo com o Índice Cielo de Varejo Ampliado (ICVA), divulgado no último domingo, 29, as vendas nominais no varejo brasileiro caíram 14,5% na Black Friday deste ano, comparado com a data no ano passado. O índice considera as vendas gerais e não apenas as transações processadas nas maquininhas da própria marca. A queda geral foi puxada pelo varejo físico, que…
Estamos entrando ou não em uma segunda onda de Coronavírus no Brasil? Haverá novas restrições ao comércio físico? O Auxílio Emergencial pode ser prorrogado? Como tudo isso poderá afetar à economia nacional? Quais as expectativas de crescimento para o próximo ano? Infelizmente, o atual período nos traz muito mais perguntas do que respostas. Difícil, então, é fazer projeções em um contexto ainda tão pouco definido. O que temos para trabalhar, porém, são os dados atuais e a comparação com os números do ano passado. Ajudando-nos, assim, a construirmos perspectivas com base em inteligência de mercado. No entanto, há ainda outro indicador bastante efetivo para levarmos em consideração quando o assunto é planejamento estratégico: estamos falando do comportamento do consumidor. Com um movimento desacelerado, mas ainda crescente de busca por móveis…
O ano de 2025 encerra-se como um marco de resistência e redefinição estratégica para a cadeia de valor de móveis e colchões no Brasil. Depois do turbilhão pós-pandêmico e dos ajustes severos de 2023 e 2024, o varejo especializado foi obrigado a recalibrar preço, mix, serviço e canais — em um ambiente de estabilidade restritiva, onde crédito caro e renda pressionada mudaram as regras do jogo. Ao observar a performance das grandes redes de capital aberto e compará-la com a tração de gigantes regionais e operadores de capital fechado, fica evidente uma bifurcação: de um lado, a busca por rentabilidade via eficiência, marketplace e serviços; de outro, a luta para sustentar volume físico em um mercado mais cauteloso. Esse pano de fundo conversa com o que a Plataforma Setor Moveleiro…
