No mercado moveleiro, no qual a concorrência é acirrada e a qualidade dos produtos é apenas o ponto de partida, a construção de uma marca forte e memorável é essencial. O conceito de arquétipo de marca oferece às empresas uma ferramenta poderosa para moldar sua identidade e criar conexões emocionais duradouras com os consumidores. Na matéria abaixo, você vai saber mais sobre o conceito, assim como sua aplicação a empresas da área de móveis. Boa leitura!
No cenário do setor moveleiro, onde a estética, funcionalidade e inovação são presentes, a diferenciação é fundamental para o sucesso empresarial.
As empresas, portanto, buscam constantemente formas de se destacar em meio a uma ampla gama de opções, seja através de designs únicos, materiais sustentáveis ou experiências de compra personalizadas.
No entanto, muitas vezes, as marcas subestimam o poder da identidade de marca e sua capacidade de influenciar as percepções e preferências dos consumidores.
Essência das marcas
Neste contexto, o conceito de arquétipo de marca surge como uma ferramenta estratégica para as empresas do setor, oferecendo uma maneira de compreender e comunicar a essência de suas marcas, alinhando-as com as aspirações e valores de seu público-alvo.
Ao investir em arquétipos, as empresas do setor podem desbloquear um potencial inexplorado para criar conexões mais profundas e duradouras com seus clientes.
Nesta matéria, que irá lhe apresentar o conceito de arquétipos de marca e as principais estratégias para aplicá-lo no dia a dia das marcas moveleiras, você vai conferir:
- O que é arquétipo de marca?
- Qual é a importância do arquétipo para construir marcas moveleiras?
- Como os arquétipos de marca podem ser aplicados ao contexto moveleiro?
- Quais são os principais arquétipos de marca para as empresas moveleiras?
- Quais são os benefícios de alinhar a estratégia de marca com um arquétipo?
O que é arquétipo de marca?
Os arquétipos de marca podem ser definidos como padrões universais de comportamento, símbolos e imagens que ressoam profundamente com a psique humana.
Derivados da psicologia analítica de Carl Jung, os arquétipos são modelos mentais compartilhados que ajudam as pessoas a compreender e categorizar o mundo ao seu redor.
Conforme aponta Renato Silva, diretor da Saga Design, o conceito é um modelo ou padrão que representa características e valores simbólicos de uma empresa.
“Essa é uma forma de personificar a marca, dando à empresa uma personalidade distinta e reconhecível para o público. Existem vários tipos de arquétipos de marca, como o herói, o explorador, o criador, o rebelde e outros. Cada um tem suas próprias características e significados”, pontua.
Arquétipos de marca como ferramentas de branding
Por meio dos arquétipos, portanto, as marcas podem contar histórias poderosas, criar conexões emocionais e estabelecer um senso de identidade e propósito que ressoa com seu público-alvo.
O arquétipo de marca é um modelo ou padrão que representa características e valores simbólicos de uma empresa.
O conceito, portanto, é uma forma de personificar a marca, dando-lhe uma personalidade distinta e reconhecível para o público.
Atualmente, existem vários tipos de arquétipos de marca, como o herói, o explorador, o criador, o rebelde, entre outros, cada um com suas próprias características e significados.
“A importância do arquétipo de marca na construção da identidade de uma empresa está relacionada à forma como os conceitos ajudam a definir como a empresa se apresenta ao mundo.”
A consultora industrial Claudia Lens complementa as definições de Silva, enfatizando que “ter um arquétipo de marca definido é fundamental, já que consiste em uma maneira de se posicionar frente aos concorrentes”.
Ao compreender os arquétipos que melhor representam sua marca, as empresas do setor moveleiro podem desenvolver estratégias de comunicação mais eficazes e construir relacionamentos mais autênticos e duradouros com seus clientes.
Qual é a importância do arquétipo para construir marcas moveleiras?
No contexto do setor moveleiro, no qual os consumidores buscam mais do que simplesmente um produto funcional, os arquétipos de marca desempenham um papel fundamental na criação de uma identidade distintiva e memorável.
Ao escolher arquétipos que estão em consonância com os valores e com as aspirações de seu público-alvo, as empresas podem humanizar suas marcas e se diferenciar em um mercado saturado.
“Os tipos de arquétipos de certa forma já direcionam e evidenciam fatores que serão ou não reconhecidos em uma marca. Fortalecer e transparecer esses fatores vai certamente definir a personalidade da empresa”, explica Lens.
Comunicação em todas as pontas
Ademais, os arquétipos de marca oferecem uma estrutura sólida para orientar todas as facetas da comunicação da marca, desde o design do produto até as mensagens de marketing, garantindo uma consistência coesa e uma experiência de marca envolvente para os clientes.
Dessa forma, ao alinhar sua identidade de marca com arquétipos relevantes, as empresas moveleiras podem cultivar lealdade à marca, impulsionar as vendas e solidificar sua posição no mercado como líderes reconhecidos e confiáveis.
“Os arquétipos de marca são muito importantes na construção da identidade de uma empresa, já que ajudam a criar uma imagem sólida e consistente, facilitando a conexão com os clientes e diferenciando a empresa em um mercado competitivo”, explica Silva.
Como os arquétipos de marca podem ser aplicados ao contexto moveleiro?
A aplicação dos arquétipos de marca pode ser feita de várias maneiras criativas e estratégicas no setor moveleiro.
Conforme pontua Lens, os arquétipos são essenciais na construção do branding e da comunicação de uma marca, independente se esta empresa é pequena ou grande.
”Os arquétipos ajudam a ter uma comunicação mais forte e autêntica com o público, já que podem ser usados em campanhas publicitárias e em estratégias de marketing. E isso vale tanto para a indústria moveleira quanto para o varejo”, conta a consultora.
Identificação do arquétipo de marca
A identificação do arquétipo de marca mais adequado para uma empresa no setor moveleiro, de acordo com o diretor da Saga Design, envolve entender profundamente a empresa, seu público-alvo, seus valores e sua visão de negócio.
Uma marca pode, por exemplo, adotar o arquétipo do “Criador” para comunicar inovação e originalidade em seu design de mobiliário, criando peças únicas que despertam a imaginação dos clientes.
Da mesma forma, uma empresa pode se alinhar com o arquétipo do “Cuidador”, enfatizando a qualidade dos materiais utilizados em seus produtos e seu compromisso com a sustentabilidade ambiental, atraindo consumidores preocupados com o meio ambiente e o bem-estar de suas famílias.
Para identificar o arquétipo de marca, Silva aponta cinco passos principais:
1. Análise da empresa, com a compreensão da missão, da visão e dos valores da marca;
2. Conhecimento do mercado e do público-alvo, para a identificação de tendências e de novos comportamentos do consumidor;
3. Pesquisa de concorrência para avaliar os arquétipos de marca predominantes entre as empresas semelhantes;
4. Identificação de pontos fortes e diferenciais com foco na qualidade dos produtos, no design inovador e no compromisso com a sustentabilidade;
5. Compreensão das preferências do público por meio de pesquisas de mercado e entrevistas com clientes, bem como análise de feedbacks.
Influência na linguagem
Além disso, é válido destacar que os arquétipos podem influenciar a linguagem visual e verbal das empresas do setor moveleiro, o que abrange desde a escolha das cores e das fontes em seus materiais de marketing até a narrativa por trás de suas campanhas publicitárias.
Ao criar uma identidade de marca coesa e autêntica baseada em um arquétipo relevante, as empresas têm o poder de estabelecer uma conexão emocional mais profunda com seu público-alvo, fortalecendo sua posição no mercado como líderes de confiança e inovação.
Quais são os principais arquétipos de marca para as empresas moveleiras?
Para as empresas do setor moveleiro, a escolha dos arquétipos de marca mais adequados é fundamental para definir sua posição no mercado e moldar a percepção dos consumidores.
Alguns dos principais arquétipos que se destacam neste contexto incluem o “Artista”, representando a criatividade e a expressão única no design de móveis; o “Sábio”, simbolizando a expertise e a tradição em produzir peças de qualidade e durabilidade; e o “Explorador”, refletindo a busca por novas tendências e materiais inovadores que agregam valor aos produtos oferecidos.
Além desses, arquétipos como o “Amante”, associado ao conforto e ao luxo em móveis estofados, e o “Herói”, que enfatiza a funcionalidade e a praticidade em soluções de mobiliário para o dia a dia, também são relevantes no contexto do setor moveleiro.
Abaixo, é possível conferir os principais arquétipos de marca aplicáveis a empresas do setor moveleiro, conforme a curadoria da consultora industrial Claudia Lens:
O Criador
O arquétipo do Criador vive para dar vida a coisas novas e surpreendentes.
“As marcas que abraçam esse modelo geralmente são conhecidas pela originalidade e pelo design de seus produtos, para os móveis as marcas que tem o design aplicado, peças assinadas fazem parte desse universo”, explica.
Arquétipo de marca: O Bobo
O arquétipo do Bobo, por sua vez, se identifica com pessoas otimistas, que curtem cada momento e que levam a alegria por onde passam.
“As empresas que se identificam com esse perfil geralmente têm uma pegada mais descontraída e divertida, no caso dos móveis as marcas que trabalham com produtos lúdicos.”
O Amante
” O arquétipo do Amante é pura paixão, sedução e conexão emocional. Esse modelo valoriza as relações e busca criar laços afetivos profundos”, começa Lens.
De acordo com a consultora, as empresas que abraçam esse perfil geralmente focam em criar experiências prazerosas e emocionantes para o público, como as indústrias que trabalham com produtos clássicos, ou carregados do design emocional, por exemplo.
O Rebelde: um arquétipo de marca
No caso do arquétipo do Rebelde, este denota uma marca que não aceita o status quo e está sempre questionando as regras e convenções. O conceito, neste caso, gosta de provocar e desafiar os limites.
”As marcas que se identificam com esse perfil geralmente têm uma postura mais contestadora e inovadora. Aqui podemos sinalizar as marcas de móveis que estão sempre em busca de inovação, na apresentação de novos materiais, de produtos alternativos e também as que estão ligadas à questões socioambientais”, explica.
O Inocente
O arquétipo do Inocente, por sua vez, vive em busca da felicidade e da pureza, sem perder a fé na bondade das pessoas e do mundo.
”As marcas que abraçam esse perfil, geralmente, têm uma comunicação mais leve e inspiradora. Aqui, acredito que temos um pouco do universo das marcas infantis, inclusive as que têm referência a personagens nos produtos.”
Arquétipo de marca: o Governante
Já o arquétipo do Governante é o oposto: é aquele que exala poder, liderança e controle e que quer sempre manter a ordem para garantir a estabilidade.
”As empresas que se identificam com esse perfil geralmente são vistas como líderes de mercado e têm uma postura mais imponente e sólida. Esse arquétipo está presente nas marcas de luxo ou que já estão consolidadas no mercado”, pontua a consultora industrial.
O Fora da Lei
Por fim, Lens destaca o arquétipo Fora da Lei, também chamado de “Bad Boy”, o qual desafia convenções e vive à margem da sociedade, sempre com um toque de rebeldia e provocação.
”O bad boy busca romper barreiras e lutar contra o sistema estabelecido. As marcas que se encaixam nesse perfil, geralmente, têm uma postura mais disruptiva e ousada. Aqui, como no arquétipo Rebelde, estão as marcas de móveis que tem uma pegada inovadora, que estão abertas ao novo, à oportunidade de novos materiais, novos mercados.”
Ao identificar e adotar os arquétipos que melhor se alinham com sua missão, visão e valores, as empresas moveleiras podem criar uma identidade de marca autêntica e cativante, que ressoa com seu público-alvo e fortalece sua posição competitiva no mercado.
Quais são os benefícios de alinhar a estratégia de marca com um arquétipo?
O alinhamento da estratégia de marca com um arquétipo oferece uma série de vantagens para as empresas do setor moveleiro.
Ressonância com o público-alvo
Em primeiro lugar, Silva destaca que, ao adotar um arquétipo que ressoa com os valores e aspirações de seu público-alvo, as marcas podem criar uma conexão emocional mais profunda e duradoura com os consumidores, aumentando a fidelidade à marca e impulsionando as vendas.
“Um arquétipo ajuda a definir a personalidade da marca e orienta a comunicação, garantindo uma mensagem coesa e consistente em todos os pontos de contato com o cliente.”
Vantagens para a experiência do cliente
Ademais, o alinhamento com um arquétipo fornece consistência para a experiência do consumidor.
“Quando a estratégia de marca está alinhada com um arquétipo, a experiência do cliente se torna mais consistente e alinhada com as expectativas, o que aumenta a satisfação e a lealdade entre consumidores e empresas”, explica o diretor da Saga Design.
Cases de sucesso no Paraná, no Brasil e no mundo
Silva complementa sua resposta apontando que algumas empresas do setor moveleiro paranaense têm aplicado com sucesso os conceitos de arquétipo de marca em suas estratégias de marketing e de branding.
”A Móveis Carraro, por exemplo, utiliza o arquétipo do ‘Protetor’ ou do ‘Cuidador’, enfatizando a preocupação com o meio ambiente e com a sustentabilidade de sua produção. A estratégia de marketing da empresa destaca o uso de materiais ecologicamente corretos e de práticas social e ambientalmente responsáveis”, detalha.
A nível nacional, por fim, Claudia Lens aponta que há boas referências, especialmente no mercado de móveis modulados e sob medida e, também, no mercado de franquias.
”Apesar disso, há algumas referências externas que vejo muita evidência tanto nos produtos quanto na comunicação, como é o caso da Ebanisteria Bacci, que faz parte de um grupo italiano. Nesse caso, vejo muito do arquétipo do Amante na marca. A Edra, por sua vez, também é uma marca italiana que exala segurança e liderança no que faz, reverenciando o arquétipo do Governante”, finaliza a especialista.
