A 25ª Movelsul Brasil começa nesta segunda-feira, 17 de agosto, em Bento Gonçalves. Até quinta-feira, mais de 200 marcas ocupam cinco pavilhões, enquanto uma programação paralela reúne varejo, arquitetura, design, exportação, tecnologia e relacionamento B2B.
Bento Gonçalves volta a concentrar, a partir desta segunda-feira, alguns dos principais movimentos do mercado brasileiro de móveis.
A Movelsul Brasil 2026 começa hoje, 17 de agosto, no Parque de Eventos da cidade gaúcha. A 25ª edição segue até quinta-feira, dia 20. Nos três primeiros dias, a visitação acontece das 12h às 19h. Já na quinta-feira, os pavilhões fecham às 17h.
Entretanto, olhar apenas para os estandes seria uma leitura incompleta desta edição.
Mais de 200 marcas nacionais estarão distribuídas em cinco pavilhões. Elas representam móveis seriados e planejados, estofados, colchões, decoração, mobiliário corporativo, tecnologia e serviços. Ao mesmo tempo, a agenda inclui quase 40 palestras, ações para lojistas, rodadas de negócios internacionais, design, networking e iniciativas de aproximação entre indústria, varejo, arquitetos e especificadores.
Portanto, a Movelsul Brasil 2026 chega aos 25 anos com uma característica cada vez mais evidente: a feira não quer ser apenas um local onde se apresentam móveis. Ela busca funcionar como uma plataforma de negócios, relacionamento e leitura de mercado.
Esse movimento também ajuda a explicar a diversidade de público esperada. Grandes redes nacionais, pequenos e médios varejistas, importadores, arquitetos, designers de interiores, compradores corporativos e especificadores estarão no mesmo ambiente durante quatro dias.
Movelsul Brasil 2026 abre com mais de 200 marcas e compradores de todo o Brasil
O primeiro movimento acontece nos próprios corredores.
A feira chega à edição de 2026 com lojistas confirmados de 25 estados brasileiros. Entre as redes citadas pela organização estão MadeiraMadeira, Lojas Colombo, Berlanda, Tok&Stok, Solar Magazine e Lojas Millena.
Além disso, a diversidade dos expositores permite que diferentes perfis de comprador encontrem propostas adequadas ao próprio mercado.
Para o lojista, isso significa comparar produtos, fornecedores, preços, acabamentos e condições comerciais em poucos dias.
Por outro lado, para a indústria, significa colocar lançamentos diante de compradores com diferentes escalas, mercados e modelos de operação.
Essa característica já foi analisada pela Plataforma Setor Moveleiro na matéria “Novo varejo de móveis: o que o lojista deve procurar na Movelsul 2026?”. O conteúdo destaca que visitar a feira com objetivos previamente definidos ajuda o varejista a comparar não apenas produto e preço, mas também prazo, condições comerciais, reputação e suporte do fornecedor.
Assim, a feira passa a funcionar também como um termômetro.
Quando cores, materiais, acabamentos ou soluções começam a se repetir em diferentes estandes, o visitante consegue identificar movimentos que talvez ainda não sejam tão claros no ponto de venda.
Palco Varejo 360º estreia com programação diária para lojistas
Uma das principais novidades da Movelsul Brasil 2026 está no Pavilhão A.
O Palco Varejo 360º foi criado para discutir problemas concretos de quem vende móveis. A programação aborda gestão, vendas, margem, e-commerce, marketplaces, inteligência artificial, logística, marketing e experiência do consumidor.
A proposta é aproximar conteúdo e operação.
Segunda-feira, 17 de agosto
O primeiro dia concentra discussões sobre vendas e experiência no varejo.
Às 13h30, a programação começa com o Case Zenir Móveis.
Na sequência, às 14h30, o tema será “O jogo do varejo mudou: você está preparado?”.
Às 15h30, entra em pauta a construção de uma rotina inteligente de vendas e o uso de inteligência artificial na área comercial.
Depois, às 16h30, a discussão será sobre valor agregado versus valor percebido.
Por fim, às 17h30, o conteúdo aborda “Da Mente ao Ambiente: o impacto do ambiente na experiência e vendas”.
Dessa forma, o primeiro dia combina gestão comercial, tecnologia, proposta de valor e experiência do consumidor.
Terça-feira coloca e-commerce e omnichannel no centro da agenda
Na terça-feira, 18 de agosto, o Palco Varejo 360º recebe uma programação especial da ExpoEcomm.
A abertura ocorre às 13h30.
Logo depois, às 13h35, o tema será “Muito além da vitrine: como tecnologia e experiência estão redefinindo o mercado moveleiro através da Amazon”.
Às 14h30, a discussão avança para “O novo jogo do B2B: digitalização, eficiência e crescimento sustentável”.
Na sequência, às 15h30, o Case Madesa mostra como tecnologias omnichannel fizeram diferença na operação da empresa.
Às 16h30, a pauta passa para logística, com a palestra “A estratégia de vendas começa na logística e como isso impacta o setor moveleiro”.
Depois, às 17h30, a discussão será sobre como converter audiência em vendas no setor moveleiro. O encerramento da programação ExpoEcomm está previsto para 18h20.
Portanto, a terça-feira cria uma conexão direta entre loja física, canais digitais, logística, audiência e conversão.
Happy do Varejista amplia o networking depois do fechamento da feira
A terça-feira não termina com o último conteúdo do palco.
A partir das 18h30, acontece o Happy do Varejista, no Pavilhão F.
O encontro é voltado a varejistas, indústrias, especificadores, influenciadores e convidados dos expositores. A proposta inclui música ao vivo, gastronomia de inspiração italiana e networking. Os convites são limitados e distribuídos pelos expositores.
Esse tipo de ação reforça uma característica que já analisamos na Plataforma Setor Moveleiro.
Na matéria sobre turismo de negócios e relacionamento durante a Movelsul, mostramos que parte das conexões construídas durante uma feira continua nos jantares, encontros e agendas realizadas depois do fechamento dos pavilhões.
Ou seja, para quem viaja a Bento Gonçalves, a agenda de negócios não necessariamente termina às 19h.
Quarta-feira aproxima vendas, digitalização e empreendedorismo
A quarta-feira, 19 de agosto, mantém o foco em desempenho comercial.
Às 13h30, o Palco Varejo 360º recebe o conteúdo “Como vender o triplo em 72 horas na sua loja de móveis”.
Depois, às 14h30, a pauta será Marketing e Vendas.
Às 15h30, o Mercado Livre apresenta o Projeto Polos, com foco no papel da plataforma como incentivadora da aceleração digital da indústria moveleira.
Em seguida, às 16h30, o tema será Vendas e Empreendedorismo.
Finalmente, às 17h30, a programação aborda percepção ambiental por meio de dados e a ferramenta EAPA — Escala de Autopercepção dos Ambientes.
Com isso, a quarta-feira amplia a discussão para um ponto que ganha importância no setor: como transformar tecnologia, dados e novos canais comerciais em resultado, sem perder de vista a experiência física de compra.
Quinta-feira fecha a agenda do varejo olhando marketplaces e portfólio
Na quinta-feira, 20 de agosto, a Movelsul encerra mais cedo, às 17h.
Por isso, a grade também é mais compacta.
Entre os conteúdos divulgados pelo Palco Varejo 360º estão “Desafios e oportunidades de vender nos maiores marketplaces do Brasil”, às 14h30, e “Design estratégico para um portfólio que vende”, às 15h30.
A combinação dos dois temas é significativa.
De um lado, marketplaces ampliam alcance e mudam a dinâmica comercial. De outro, não existe canal capaz de compensar indefinidamente um portfólio mal estruturado.
A relação entre design e resultado já foi discutida na Plataforma Setor Moveleiro na análise “Design que vende: como transformar tendências em lucro e ROI”. Nela, o design aparece não como elemento exclusivamente estético, mas como ferramenta ligada a margem, posicionamento e competitividade.
Arena do Conhecimento amplia a programação para arquitetura e design
Enquanto o Pavilhão A concentra boa parte das discussões do varejo, o Pavilhão E terá outro eixo de conteúdo.
A Arena do Conhecimento, dentro do Movelsul Conecta, está direcionada principalmente a arquitetura, design, comportamento, inovação, mobiliário corporativo e novos modelos de projeto.
Entre os nomes confirmados pela organização estão Bruna Galliano, pesquisadora de cores e tendências; Zanini de Zanine, designer; Beto Cocenza, idealizador do Boomspdesign; Thais Trentin, da Workplace Arquitetura Corporativa; Thiago Sodré, CEO do Club&Casa Design; Paula Fiorentini, arquiteta especializada em healthcare; Jaime Portugal, arquiteto e speaker de gestão; e Ricardo Cappra, cientista de dados.
Assim, enquanto o Palco Varejo 360º discute o ponto de venda, a Arena amplia o olhar sobre o que acontece antes dele: projeto, tendências, comportamento, especificação e desenvolvimento de soluções.
Movelsul Conecta fortalece a relação com arquitetos e especificadores
O Pavilhão E também concentra o Movelsul Conecta.
O espaço reúne mobiliário corporativo, móveis planejados, decoração, tecnologia e soluções voltadas a escritórios, hotelaria, saúde e gastronomia. Além disso, procura aproximar incorporadoras, construtoras, arquitetos, designers de interiores e especificadores dos fabricantes.
Esse movimento tem peso estratégico.
No mercado corporativo, por exemplo, a venda muitas vezes começa antes da cotação. Ela começa na especificação do projeto.
Por isso, o fortalecimento desses públicos dentro da feira cria novas possibilidades comerciais para empresas que tradicionalmente estiveram mais ligadas ao varejo residencial.
Prêmio Salão Design mostra 116 produtos durante os quatro dias
Design também terá um espaço próprio.
A mostra da 27ª edição do Prêmio Salão Design permanece aberta durante os quatro dias da Movelsul, dentro do Conecta.
Ao todo, serão apresentados 116 produtos assinados, entre finalistas e premiados. O concurso, criado pelo Sindmóveis em 1988, acumula mais de 17 mil projetos inscritos por participantes de 39 países ao longo de sua história.
Além disso, haverá uma cerimônia de premiação dentro da Movelsul, em evento fechado para convidados.
Para a indústria, a mostra oferece uma leitura sobre soluções, materiais, linguagem estética e caminhos de inovação.
Para arquitetos e especificadores, por sua vez, cria uma vitrine de produtos e talentos que podem chegar a futuros projetos.
Rodadas internacionais colocam exportação na agenda da Movelsul Brasil 2026
Outra frente relevante acontece longe dos palcos.
O Brazilian Furniture, projeto da ABIMÓVEL com a ApexBrasil, promove rodadas de negócios internacionais durante a feira.
O Projeto Comprador conecta fabricantes brasileiros a importadores previamente selecionados. Além disso, a ABIMÓVEL organiza uma exposição especial de móveis com produtos de empresas brasileiras de diferentes regiões do país.
A Movelsul também receberá mais de 60 importadores selecionados para ações de relacionamento e imersão no polo moveleiro. O Lounge Internacional, no Pavilhão A, funciona como ponto de apoio para os visitantes estrangeiros.
Esse é um dos pontos centrais da edição.
Em 2025, a Movelsul recebeu visitantes de mais de 40 países. Agora, a feira reforça ações de aproximação direta entre quem fabrica no Brasil e quem compra no exterior.
Para quem pretende utilizar esse ambiente de forma estratégica, a Plataforma Setor Moveleiro publicou o guia “Como usar a Movelsul 2026 como porta de entrada para a exportação de móveis?”.
Também vale consultar nossa análise sobre como se preparar para as rodadas de negócios da Movelsul. O conteúdo mostra que conhecer o mercado do comprador, preparar materiais em outros idiomas e estabelecer um próximo passo após cada reunião pode ser tão importante quanto a apresentação do produto.
Hub Sebrae leva tecnologia para perto da indústria e do varejo
A tecnologia aparece ainda em outra iniciativa.
O Hub Sebrae reunirá dez empresas de tecnologia com soluções voltadas à gestão, vendas, marketing, comércio eletrônico, logística e experiência do consumidor.
Além disso, o Sebrae apoia a participação de 18 pequenas empresas na área de exposição e promove caravanas empresariais gratuitas partindo de diferentes cidades do Rio Grande do Sul.
Portanto, a digitalização não aparece apenas nas palestras.
Ela estará também presente em soluções que o visitante poderá conhecer diretamente durante a feira.
Uma semana para observar mais do que lançamentos
A abertura da Movelsul Brasil 2026 coloca Bento Gonçalves, mais uma vez, no centro das discussões do setor moveleiro.
Entretanto, a agenda desta edição mostra que a visita pode ser mais produtiva quando não se limita à busca por lançamentos.
Nos corredores, será possível comparar produtos e fornecedores.
Nos dois palcos, estarão em discussão varejo, inteligência artificial, e-commerce, arquitetura, design, comportamento e gestão.
Nas rodadas internacionais, fabricantes terão contato com compradores estrangeiros.
No Movelsul Conecta, indústria e especificadores poderão se aproximar.
Já no Prêmio Salão Design, o visitante poderá observar caminhos de inovação e diferenciação.
Por isso, a 25ª Movelsul Brasil começa hoje com uma agenda que reflete os próprios desafios da cadeia moveleira: vender melhor, compreender novos consumidores, diversificar mercados, desenvolver produtos mais competitivos e construir relacionamentos capazes de continuar depois que os pavilhões fecharem.
A feira acontece de 17 a 20 de agosto de 2026, no Parque de Eventos de Bento Gonçalves, na Alameda Fenavinho, 481. A visitação será das 12h às 19h de segunda a quarta-feira e das 12h às 17h na quinta-feira. Credenciamento e eventuais atualizações de programação estão disponíveis no site oficial da Movelsul Brasil.
