Giovanna Antonelli acaba de adicionar um novo capítulo à sua carreira fora das novelas, e, dessa vez, o protagonismo é da pauta ambiental. A atriz foi anunciada como embaixadora de sustentabilidade do Grupo Castor, que tem investido em tecnologia verde no setor de colchões com a linha Green Star®. A parceria envolve produtos desenvolvidos com materiais biodegradáveis, além de processos mais conscientes de fabricação. Neste artigo, você vai entender o que motivou essa escolha e o que está por trás da linha verde da Castor. Boa leitura!
“Sustentabilidade” é uma palavra que aparece com frequência nos discursos das empresas moveleiras. O desafio, porém, é transformar essa pauta em iniciativas que cheguem ao mercado e que sejam percebidas por consumidores, parceiros e varejistas.
No setor de colchões, algumas marcas têm investido em produtos desenvolvidos para reduzir impactos ambientais e responder a mudanças no comportamento de consumo. Junto disso, cresce a preocupação em tornar essas iniciativas mais conhecidas entre o público.
A aposta do Grupo Castor para dar visibilidade à linha Green Star®
Foi com esse objetivo que o Grupo Castor anunciou a atriz Giovanna Antonelli como embaixadora de sustentabilidade da linha Green Star®, que reúne produtos desenvolvidos com materiais biodegradáveis e tecnologias voltadas à redução de impactos ambientais.
Segundo a marca, os principais destaques são o primeiro travesseiro biodegradável lançado no mercado brasileiro e um colchão desenvolvido com tecnologia sustentável. A proposta traz soluções que fazem parte dos investimentos da empresa na área ambiental.
A escolha da atriz acompanha a estratégia de associar projetos específicos a personalidades já reconhecidas pelo público. Assim, nos próximos meses, a campanha vai contar com ações digitais, conteúdos publicitários e participação de Antonelli em eventos ligados à iniciativa.
O que é a linha Green Star®?
A Green Star® foi desenvolvida pelo Grupo Castor partindo de uma realidade que o setor moveleiro conhece bem: um colchão tradicional pode gerar mais de 60 quilos de CO₂ ao longo da produção e descarte, o equivalente a um carro rodando cerca de 400 quilômetros.
Conforme explica Helio Antonio Silva, CEO da marca, esse número é resultado do uso de espumas derivadas de petróleo, matérias-primas sem certificação, alto consumo de energia no processo produtivo e descarte inadequado.
Considerando isso, o Grupo Castor desenvolveu a Green Star® para mudar esse cenário. A linha usa espumas BIOVISCO™, uma tecnologia biodegradável de origem vegetal e carbono negativo, e é revestida com OrganiCotton®, uma malha belga de algodão orgânico.
Investimento em certificações nacionais e internacionais
E ainda tem mais, já que as certificações Carbon Free, ESG e Green Seal, além da adesão ao Pacto Global da ONU (Organização das Nações Unidas), são conquistas que complementam o posicionamento ambiental da marca.
Hoje, a linha conta com três modelos, cada um desenvolvido para um perfil de sono:
- Biocomfort Pocket®: é o modelo mais completo da linha, combinando espumas sustentáveis com o sistema suíço Pocket®, com 230 molas ensacadas por metro quadrado, que garantem suporte, silêncio e durabilidade;
- Biocomfort D33: é voltado para quem prefere firmeza sem abrir mão do conforto. O modelo é dupla face, um lado com espuma ecológica de densidade 33 e outro com HiperSoft®, mais macio, e é revestido com malha de algodão orgânico;
- Biocomfort Soft: chega em uma caixa e tem o revestimento inteiro em OrganiCotton®, com fechamento em zíper para facilitar a higienização. Comprimido e selado a vácuo, tem praticidade na entrega e um processo produtivo consciente.
Para o Grupo Castor, a linha Green Star® mostra que a pauta ambiental saiu do discurso e chegou ao chão de fábrica, e trazer Giovanna Antonelli para esse projeto é o caminho que a marca escolheu para levar essa conversa a um público mais amplo.
Qual é o papel de uma embaixadora de sustentabilidade na estratégia da marca?
Uma embaixadora de sustentabilidade não é só um rosto em uma campanha, já que ela assume um compromisso de longo prazo, participando de ações, eventos e iniciativas que mantêm a pauta ambiental viva dentro da estratégia da marca ao longo do tempo.
No caso do Grupo Castor, a atriz Giovanna Antonelli chega para aproximar a linha Green Star® de um público que ainda não conhece as iniciativas da marca nessa área.
Nesse sentido, conforme afirma Silva, “os embaixadores de marca ajudam a criar uma conexão emocional com os consumidores, transmitindo os valores e a qualidade da empresa de uma forma que ressoe com o seu público”.
Esse ponto faz ainda mais sentido quando o tema é sustentabilidade. Certificações, materiais biodegradáveis e processos produtivos mais conscientes precisam chegar até o público para ganhar tração, e uma figura pública com trajetória nessa pauta ajuda nesse caminho.
“Ao escolher um embaixador ou uma embaixadora de marca, procuramos alguém que realmente se identifique com nossos valores e que possa representar nossa marca de maneira genuína”, explica o CEO do Grupo Castor.
Os próximos passos de Giovanna Antonelli como embaixadora de sustentabilidade
De acordo com Silva, a nova campanha começa já nas próximas semanas, com ações digitais, peças publicitárias e presença de Antonelli em eventos da iniciativa verde da marca, o que deve colocar o debate ambiental no centro da conversa sobre colchões no Brasil.
“O essencial, nesse caso, é escolher alguém que compartilhe dos mesmos valores e manter uma comunicação clara e constante com a embaixadora. Além disso, diversificar as estratégias de marketing ajuda a não depender só de uma única ação”, finaliza o CEO.
