Por muito tempo, pensar em móveis “da moda” era visto como passageiro demais para ser levado a sério. Porém, a presença das redes sociais, especialmente do TikTok e do Instagram, mostrou que o apelo visual pode, sim, caminhar junto da funcionalidade e da estratégia comercial. Nesta coluna, você vai entender como a estética digital influencia o design de móveis e por que se tornou um fator relevante para marcas que desejam se destacar. Boa leitura!
Vivemos num tempo em que o impacto visual fala mais alto que qualquer argumento técnico. Um sofá que aparece num vídeo de sete segundos pode ser suficiente para despertar o desejo de compra. Um aparador diferente, com cor e textura fora do óbvio, vira print, é salvo, compartilhado, replicado.
Plataformas como TikTok, Instagram e Pinterest transformaram a forma como o público se relaciona com os objetos e com o mobiliário. Se antes o design era pensado para ser funcional e duradouro, hoje ele também precisa ser bonito na tela, gerar encantamento instantâneo e performar bem sob os olhos das câmeras.
A estética TikTokável e Instagramável está redefinindo os caminhos do design de móveis. Cores quentes, formas orgânicas, superfícies texturizadas e contrastes visuais fortes saltam aos olhos e, justamente por isso, vendem mais.
Não porque o consumidor abandonou a busca por qualidade, mas porque a primeira conexão é emocional e extremamente visual. O móvel precisa dizer algo no primeiro olhar. Precisa ser desejável, mesmo sem legenda. Precisa funcionar bem ao vivo e melhor ainda no feed.
Esse comportamento tem impactado as decisões de projeto, principalmente no segmento de móveis populares. Hoje, um rack de TV ou uma estante multifuncional não precisa apenas organizar, mas também servir de pano de fundo bonito para uma selfie ou um vídeo caseiro. A casa virou cenário, e os móveis, coadjuvantes com potencial de roubar a cena.
Não à toa, consumidores das classes C e D também passaram a buscar móveis com estética mais marcante, cantos arredondados, texturas ripadas, cores diferentes, ou seja, tudo que foge do lugar comum e cria um certo status visual, mesmo em ambientes mais simples.
Nesse contexto, a indústria moveleira precisa estar atenta. Produtos que performam bem nas redes não surgem por acaso: eles nascem com esse propósito. Desde o briefing até o protótipo, pensar na imagem do produto em uso, e não só nas fichas técnicas, passou a ser parte do processo.
Vídeos 3D, simulações em ambiente real, ângulos que valorizam o desenho, uso estratégico da cor e da textura… Tudo isso precisa estar no radar. Não basta mais estar nas lojas. É preciso estar no feed. De forma natural, inspiradora e, claro, compartilhável.
Se antes a vitrine era a loja de rua, hoje ela cabe na palma da mão. E, nessa nova lógica, um bom móvel não precisa apenas funcionar, precisa conquistar em segundos. É nesse ponto que o design de móveis se torna estratégico, conectando forma, desejo e relevância num único frame.
Escreveu essa coluna
Gilson Vaz é designer de interiores com MBA em Criatividade e Inovação no Ambiente Empresarial.
Atua como diretor criativo do Estúdio Gilson Vaz, um estúdio de design especializado em pesquisa e desenvolvimento de produtos para a indústria moveleira e de acessórios, contando com uma equipe multidisciplinar.
Com mais de 10 anos de experiência, já colaborou com grandes marcas, como Kappesberg, desenvolvendo produtos que aliam design estratégico, viabilidade produtiva e com um diferencial, a avaliação do consumidor final.
O estúdio oferece serviços como análise e gestão de portfólio, pesquisa e desenvolvimento de mobiliário, modelagem 3D, e pesquisas de validação com consumidores.
Sempre alinhado às principais marcas de previsões de tendências, o estúdio mantém presença ativa nas maiores feiras do setor moveleiro e segmentos adjacentes, garantindo que seus projetos estejam atualizados com as inovações do mercado.
