O TikTok, uma das redes sociais que mais cresce no mundo, tem se tornado uma plataforma poderosa para empresas de diversos setores, incluindo o moveleiro. Com sua capacidade de engajar audiências de forma criativa e autêntica, a ferramenta oferece oportunidades para as marcas se destacarem em um mercado competitivo. Na matéria abaixo, você vai saber mais sobre o TikTok e sobre as principais estratégias que podem ser usadas pelas empresas moveleiras para se destacar na plataforma. Boa leitura!
O setor moveleiro, conhecido por sua tradição e excelência na fabricação de móveis, enfrenta um novo desafio: a necessidade de se adaptar às mudanças rápidas do comportamento do consumidor.
Com a digitalização crescente, as empresas do ramo precisam encontrar maneiras inovadoras de se conectar com o público e destacar seus produtos em um mercado cada vez mais saturado.
Nesse cenário, as redes sociais são consideradas ferramentas importantes para construir e fortalecer a presença das marcas, oferecendo novas possibilidades para engajar consumidores de forma direta e criativa.
A popularização do TikTok
O TikTok, plataforma que se popularizou rapidamente entre os jovens e agora conquista diversas faixas etárias, tem mostrado um potencial surpreendente para negócios que buscam um novo canal de comunicação.
Matheus Souza, sócio-fundador da Agência Knup, afirma que, ao contrário de outras redes sociais, o TikTok permite que as empresas interajam com o público de maneira mais dinâmica e informal, já que possibilita a criação de um ambiente propício para a experimentação e inovação no marketing digital.
A capacidade de alcançar milhões de usuários com conteúdos curtos e impactantes transforma essa rede social em uma vitrine digital para o setor moveleiro.
“A plataforma oferece uma oportunidade de apresentar produtos de forma visual e dinâmica, com potencial para alcançar um grande número de usuários devido ao algoritmo de distribuição de conteúdo”, indica.
Narrativas envolventes
Para as empresas que desejam se manter competitivas e à frente das tendências, compreender a dinâmica do TikTok é uma vantagem, já que o ambiente digital oferece a oportunidade de construir uma narrativa envolvente, que conecta a marca diretamente ao estilo de vida dos consumidores.
A adoção estratégica dessa plataforma pode redefinir a maneira como as marcas moveleiras se posicionam e se relacionam com seu público, abrindo novas portas para o crescimento e a inovação.
Nesta matéria, que irá lhe apresentar o TikTok, bem como as principais estratégias para as empresas moveleiras na ferramenta, você vai conferir:
- Quais são os benefícios de usar o TikTok para promover empresas moveleiras?
- Como criar conteúdo relevante e atrativo sobre móveis no TikTok?
- Quais são as melhores práticas para engajar o público-alvo do setor no TikTok?
- Como utilizar as tendências e os desafios do TikTok para destacar móveis?
- De que forma a parceria com influenciadores pode alavancar as vendas?
Quais são os benefícios de usar o TikTok para promover empresas moveleiras?
O uso do TikTok para promover empresas moveleiras traz uma série de vantagens que vão além do alcance massivo da plataforma.
Lyra Libero, que é comunicadora social e especialista em marketing e TikTok, a rede social conta, atualmente, com mais de 90 milhões de usuários no Brasil. Por isso, “o setor moveleiro encontra então um amplo público para poder trabalhar”.
“A plataforma possui usuários de todas as idades e está se tornando um grande buscador desde 2023. Porém, as empresas precisam entender que as pessoas dentro do TikTok buscam conteúdo de conexão e isso precisa ser buscado na produção de conteúdo feita pelas marcas”, explica.
Criação de conexão emocional
Diante disso, um dos principais benefícios é a capacidade de criar uma conexão emocional com os consumidores.
Por meio de vídeos curtos e envolventes, as marcas conseguem transmitir a essência de seus produtos de maneira autêntica e criativa, o que facilita a identificação do público com a marca.
Os produtos em diferentes contextos no TikTok
Além disso, o formato visual do TikTok permite que as empresas mostrem seus móveis em diferentes contextos e estilos de vida, o que ajuda os consumidores a visualizar como esses produtos podem se integrar ao seu cotidiano.
“O TikTok funciona como um lançador de tendências. Tudo que vira moda lá se espalha com força, sejam itens de consumo ou serviço”, indica a especialista.
Potencial de viralização
Conforme indica Johnata Marlon, criador de conteúdo, outro benefício significativo é o potencial de viralização que o TikTok oferece, já que o algoritmo da plataforma favorece a descoberta de novos conteúdos, permitindo que vídeos bem elaborados atinjam uma audiência vasta, independentemente do tamanho da marca.
Isso proporciona às empresas moveleiras uma oportunidade única de aumentar sua visibilidade e alcançar novos mercados, sem a necessidade de um investimento publicitário massivo.
“Por mais que o TikTok tenha algum algoritmo, você acaba vendo de tudo na plataforma. Então, por mais que um assunto não seja do seu interesse, você terá acesso a ele. Assim, dá para dizer que o TikTok é uma plataforma bem abrangente e que oferece oportunidades para marcas de diferentes segmentos”, destaca o criador de conteúdo.
TikTok: sistema de anúncios pouco explorado
“Outro aspecto que precisa ser evidenciado é o fato de que o TikTok tem um sistema de anúncios ainda pouco explorado, o que garante que os patrocinadores terão um custo baixo e um alcance muito grande”, aponta Libero.
Visibilidade orgânica
Além disso, segundo Souza, em comparação com outras redes sociais, “o TikTok proporciona uma visibilidade orgânica considerável, o que possibilita que as empresas atinjam novos públicos sem depender exclusivamente de anúncios pagos”.
Como criar conteúdo relevante e atrativo sobre móveis no TikTok?
Para criar conteúdo relevante e atrativo sobre móveis no TikTok, é importante que as empresas compreendam as preferências e comportamentos da audiência na plataforma.
Colocar-se no lugar do usuário
“A melhor forma de criar conteúdo é se colocar no lugar do usuário, entendendo o que ele quer assistir. É preciso sair da ideia daquele marketing industrial ultrapassado. O usuário do TikTok quer se conectar, descobrir coisas novas e se entreter de certo modo”, indica a especialista.
Dessa forma, uma das estratégias mais eficazes consiste em explorar o potencial visual dos móveis, apresentando-os em ambientes reais, que inspirem o público a imaginar esses produtos em suas próprias casas.
“Vídeos que mostram a transformação de espaços, dicas de decoração, ou mesmo tutoriais de design de interiores, podem despertar o interesse e a curiosidade dos espectadores”, recomenda o sócio-fundador da Agência Knup.
“Mostrar os produtos de forma orgânica, product placement também funciona muito, é criar uma “linha direta” com seus consumidores através dos vídeos”, complementa Libero.
Trilhas sonoras e efeitos criativos no TikTok
Ademais, é importante utilizar trilhas sonoras populares e efeitos criativos que estão em alta no TikTok, pois isso ajuda a tornar o conteúdo mais envolvente e alinhado com as tendências da plataforma.
Colaboração com influenciadores digitais
Outra abordagem é a colaboração com influenciadores digitais especializados em decoração e design de interiores. Esses criadores de conteúdo já possuem uma audiência engajada e podem atuar como intermediários confiáveis entre a marca e o consumidor final.
“Acho que a maneira mais legal de criar conteúdo sobre móveis é colocar um influenciador ou colocando uma pessoa que fale com o público de uma forma clara e objetiva para mostrar os produtos”, indica Marlon.
Ao promover os móveis de maneira autêntica e pessoal, os influenciadores conseguem aumentar a credibilidade e a visibilidade da marca.
TikTok: desafios e hashtags
Além disso, a utilização de desafios e hashtags específicas pode incentivar a participação ativa dos usuários, criando uma comunidade em torno dos produtos da empresa e ampliando o alcance das campanhas de forma orgânica.
Quais são as melhores práticas para engajar o público-alvo do setor no TikTok?
Para engajar o público-alvo do setor moveleiro no TikTok, é fundamental adotar práticas que incentivem a interação direta e a participação ativa dos usuários.
“Entender o que está sendo feito lá dentro no segmento, criar conteúdos que abram conversa com quem assiste são as melhores práticas quando falamos de conteúdo que engaja”, aponta a especialista em TikTok.
Criação de desafios e campanhas
Assim, uma das melhores maneiras de fazer isso é por meio da criação de desafios e campanhas de user-generated content (conteúdo gerado pelo usuário). As empresas podem, por exemplo, lançar desafios de decoração, convidando os usuários a mostrar como utilizam os móveis da marca em suas casas.
Esses desafios, além de promoverem a marca, criam uma sensação de comunidade entre os participantes, ao mesmo tempo em que geram conteúdo autêntico e diversificado que pode ser reutilizado pela empresa em suas estratégias de marketing.
Postagens constantes
Outra prática eficaz é manter um calendário de postagens regular e consistente, alinhado com as tendências do TikTok e com os interesses do público-alvo.
“Além de ter uma presença constante, é fundamental que a empresa poste conteúdo nos momentos em que a audiência está mais ativa na plataforma aumenta as chances de engajamento e visibilidade”, sugere Souza.
Interação com seguidores no TikTok
Ademais, responder rapidamente aos comentários e interagir com os seguidores de forma autêntica demonstra que a marca valoriza a opinião dos consumidores e está disposta a se conectar de forma genuína.
Hashtags
“As hashtags também são uma boa forma de destacar os conteúdos no TikTok. Quanto mais hashtag você usar, mais direcionado vai ser o seu conteúdo e mais público qualificado você vai atrair”, explica o criador de conteúdo.
Como utilizar as tendências e os desafios do TikTok para destacar móveis?
Aproveitar as tendências e desafios do TikTok é uma boa estratégia para destacar móveis e criar campanhas de marketing que ressoem com o público.
De acordo com Libero, as trends podem ser adaptadas, “mas nem todas se encaixam com todos os públicos”.
Monitoramento de tendências
Diante disso, uma forma eficaz de fazer isso é monitorar constantemente as tendências emergentes na plataforma, como músicas populares, formatos de vídeo virais ou hashtags que estão em alta.
Integrar essas tendências ao conteúdo relacionado aos móveis pode aumentar significativamente a visibilidade dos vídeos, tornando-os mais propensos a aparecer na página “Para Você” de um número maior de usuários.
Um vídeo que mostra a montagem de um ambiente completo, sincronizado com uma música popular ou um meme do momento, por exemplo, pode captar a atenção de maneira instantânea e gerar grande engajamento.
“A ideia é usar as tendências de formato para criar seu perfil de forma assertiva lá dentro, não se prender a trends passageiras. O conteúdo precisa ser alinhado com as dores e desejos do seu potencial cliente e a partir daí criar esse canal com ele através dos vídeos”, pontua a especialista.
TikTok: participação em desafios
Além disso, participar ativamente dos desafios do TikTok, ou até mesmo criar desafios próprios relacionados aos móveis, pode impulsionar a marca de forma criativa e divertida.
Ao lançar um desafio que convida os usuários a personalizar ou reorganizar seus espaços utilizando móveis específicos, a empresa pode estimular a interação e a criatividade do público.
Esses desafios, além de gerarem conteúdo que pode ser compartilhado amplamente, criam um senso de urgência e participação em torno dos produtos da marca. Quando bem executados, esses desafios têm o potencial de se tornar virais, atraindo uma ampla audiência e destacando a marca no cenário competitivo do TikTok.
“O importante, em todos os casos, é manter o foco no produto, mesmo que este seja apresentado de forma descontraída”, explica o sócio-fundador.
De que forma a parceria com influenciadores pode alavancar as vendas?
A parceria com influenciadores pode ser uma ferramenta para alavancar as vendas no setor moveleiro, especialmente quando esses criadores de conteúdo têm uma forte conexão com o público-alvo da marca.
“Os influenciadores são os pioneiros em desvendar a plataforma e o setor moveleiro pode se beneficiar ao máximo disso. Esses criadores de conteúdo sabem como humanizar uma marca e como fazer ela ficar interessante e necessária aos olhos de uma audiência”, argumenta Libero.
Influenciadores especializados em decoração e design de interiores, por exemplo, possuem uma audiência que confia em suas opiniões e recomendações.
Quando esses profissionais promovem um móvel de forma autêntica e contextualizada, não somente apresentam o produto, como também o integram a um estilo de vida desejado pelos seguidores.
“O papel do influenciador não é ser um vendedor, especialmente quando falamos que móveis, que são produtos caros. O profissional, nesse caso, ajuda sua empresa a ter reconhecimento de marca. O que vem depois disso é trabalho da equipe de vendas”, argumenta Marlon.
TikTok: conexão emocional e confiança
Essa conexão emocional e de confiança faz com que o público veja o produto como uma escolha aspiracional e confiável, o que pode aumentar significativamente a probabilidade de compra.
“Além disso, as colaborações com influenciadores oferecem a vantagem de criar conteúdos que fogem do tradicional, destacando os móveis em situações do dia a dia ou em projetos personalizados”, complementa Souza.
Isso permite que a marca alcance segmentos específicos do mercado que podem não ser impactados por campanhas publicitárias convencionais.
Expansão da presença digital
Ao utilizar os canais dos influenciadores, a empresa expande sua presença digital, atingindo novos consumidores de maneira orgânica e direcionada.
Essa estratégia, além de aumentar a visibilidade e o alcance da marca, pode resultar em um retorno direto nas vendas, à medida que os seguidores, inspirados pelos influenciadores, decidem incorporar os móveis promovidos em suas próprias vidas.
“Eu diria inclusive que, se você ainda não sabe que conteúdo criar para a sua marca dentro do TikTok, deixe um influencer ou um criador de conteúdo fazer isso. Esse profissional vai saber como humanizar aquela pauta, como conversar com o público e fará uma boa entrega”, finaliza a especialista.
