As marcas têm peso nas decisões de compra, mas a relação entre indústria e varejo de móveis mostra que só o reconhecimento não garante bons resultados nas lojas. A percepção dos lojistas, o desempenho no ponto de venda e a experiência de quem vende ajudam a explicar por que algumas empresas se destacam mais do que outras. Foi para entender esse cenário que o IEMI e a Plataforma Setor Moveleiro desenvolveram uma pesquisa sobre as melhores marcas no varejo de móveis, que vai ser apresentada na ForMóbile 2026. Neste artigo, você confere os destaques do estudo. Boa leitura!
O evento “Melhores Marcas de Móveis no Varejo Multimarcas”, que vai acontecer no dia dois de julho na ForMóbile 2026, coloca em discussão o valor das marcas dentro do varejo e o que sustenta a presença delas nas lojas.
A programação do encontro parte de uma pesquisa do IEMI (Inteligência de Mercado) em parceria com a Plataforma Setor Moveleiro, que conta com o patrocinio da Feira Formóbile e da Cyncly Brasil, observa o ponto de venda para entender como as marcas se comportam no cotidiano do varejo.
Esse olhar acompanha situações que fazem parte da rotina das lojas, como giro de produtos, margem, recomendação dos lojistas e desempenho nas vendas. A partir desse conjunto, o estudo ajuda a entender por que algumas marcas crescem mais do que outras.
E, quando essa leitura sai da percepção e entra na prática do setor de móveis, o que aparece é uma relação mais direta entre indústria e lojistas, em que as decisões são guiadas por sinais que vêm da loja e não só pela imagem construída pelas marcas.
dois de julho na ForMóbile 2026, coloca em discussão o valor das marcas dentro do varejo
O que é o evento “Melhores Marcas de Móveis no Varejo Multimarcas”?
O encontro “Melhores Marcas de Móveis no Varejo Multimarcas” acontece no dia dois de julho, das 9h as 12h, na ForMóbile 2026, em um formato que combina workshop e palestra para mostrar os resultados de um estudo sobre o desempenho das marcas no ponto de venda.
O trabalho foi conduzido pelo IEMI em parceria com a Plataforma Setor Moveleiro e construído a partir de entrevistas com gestores de 380 lojas em diferentes regiões do Brasil, combinando perguntas abertas e estruturadas para cruzar percepções com dados objetivos.
Na apresentação, o material ganha uma leitura prática com Carlos Bessa, fundador da Plataforma Setor Moveleiro. “A ideia é entender, a partir do olhar de quem vende, quais marcas de fato entregam resultado dentro da loja e o que sustenta essa performance”, afirma.
construído a partir de entrevistas com gestores de 380 lojas em diferentes regiões do Brasil
Giro, margem e desempenho das marcas nos canais de venda
A pesquisa organiza os principais indicadores em rankings por categoria de produto, como dormitórios, cozinhas, estofados, salas de estar, salas de jantar, escritório e infantil, mostrando quais marcas lideram em cada um desses atributos na visão dos lojistas.
Entre os critérios avaliados estão giro no ponto de venda, margem de lucro gerada para o varejo, atratividade junto ao consumidor, recomendação espontânea pelos lojistas, market share e desempenho nos canais on-line.
“Quando o lojista fala sobre o que vende e o que não gira, está apontando onde a marca funciona e onde ela perde força”, explica Bessa, reforçando que esse tipo de leitura raramente aparece organizado de forma acessível para quem toma decisões na indústria.
como dormitórios, cozinhas, estofados, salas de estar, salas de jantar, escritório e infantil
A participação no encontro pode ajudar sua empresa a crescer
Para fabricantes e fornecedores, entender como a própria empresa é vista pelo lojista ainda é um desafio. Por isso, o evento traz essa leitura com dados organizados em rankings por categoria e atributos de desempenho.
“Muitas empresas investem em marca sem saber como ela performa dentro da loja, e esse encontro existe para preencher essa lacuna, com informação de quem está no mercado todo dia”, explica o fundador da Plataforma Setor Moveleiro.
Sendo assim, quem participar vai sair com mais visão de onde está e do que precisa mudar para crescer no varejo multimarcas. “É esse tipo de inteligência que transforma dado em decisão, e decisão em resultado.”
um desafio. Por isso, o evento traz essa leitura com dados organizados em rankings por categoria
Quais tópicos serão abordados no evento e qual é a importância disso?
A programação do encontro na ForMóbile 2026 foi estruturada para mostrar como alguns fatores pesam mais do que outros na hora em que as decisões são tomadas dentro do setor de móveis e nas negociações entre empresas e lojistas.
Por isso, em vez de uma abordagem ampla demais, a proposta é olhar para pontos específicos que ajudam a entender o que realmente faz diferença no desempenho comercial, incluindo aspectos como:
- Indicadores usados na comparação entre fornecedores;
- Critérios usados pelos lojistas na hora de montar o mix;
- Práticas adotadas por empresas com melhor desempenho;
- Mudanças recentes no padrão de escolha dentro das lojas;
- Variações de resultado entre empresas do mesmo segmento.
Em geral, esse conjunto de temas foi pensado para ajudar a trazer mais foco para situações que entram nas conversas entre indústria e lojistas e influenciam decisões dentro das empresas.
específicos que ajudam a entender o que realmente faz diferença no desempenho comercial
A presença de Marcelo Prado, do IEMI e Carlos Bessa, da Plataforma Setor Moveleiro
Para completar, a programação do encontro “Melhores Marcas de Móveis no Varejo Multimarcas” conta com a participação de Marcelo Prado e Carlos Bessa, dois nomes que acompanham o setor de perto e ajudam a dar sentido ao que será apresentado:
| Nome | Atuação | Papel no evento |
| Marcelo Prado | Diretor do IEMI | Apresentar os principais resultados da pesquisa e os recortes que ajudam a entender o desempenho das marcas no varejo de móveis |
| Carlos Bessa | Fundador da Plataforma Setor Moveleiro | Conduzir a leitura dos resultados com foco no que os dados mostram quando aplicados às decisões da rotina das empresas |
Juntas, essas duas leituras ajudam a colocar o conteúdo em perspectiva, mostrando o mesmo cenário por ângulos diferentes e deixando mais evidente o que está por trás das diferenças de desempenho entre as marcas que foram analisadas.
a participação de Marcelo Brado e Carlos Bessa, dois nomes que acompanham o setor de perto
Para quem é o evento “Melhores Marcas de Móveis no Varejo Multimarcas”?
O encontro que vai acontecer na ForMóbile 2026 é voltado a quem participa das decisões ligadas ao portfólio de produtos e ao relacionamento com o varejo de móveis, principalmente em empresas que trabalham com diferentes categorias e fornecedores.
A atenção está em quem precisa lidar com escolhas que afetam o desempenho comercial.
O evento também se conecta com gestores, diretores e profissionais de marketing que acompanham como as marcas são avaliadas nas lojas e o que pesa nessas definições. Para esse grupo, o conteúdo vai ajudar a enxergar padrões que influenciam as decisões.
Já do lado do varejo multimarcas, o encontro interessa a quem está no dia a dia da seleção de produtos e da montagem do showroom, com a apresentação funcionando como uma referência para observar o cenário com mais contexto.
decisões ligadas ao portfólio de produtos e ao relacionamento com o varejo de móveis
Como garantir a participação gratuita no encontro na ForMóbile 2026?
A participação no evento é gratuita, mas depende de convite e está sujeita à disponibilidade de vagas, já que o acesso é restrito a um público selecionado, o que ajuda a manter a conversa mais alinhada com quem atua diretamente nas decisões do setor.
Para participar, é preciso fazer a inscrição antecipadamente pela página oficial do evento, na qual estão reunidas as informações de data, horário e local dentro da ForMóbile 2026. Como as vagas são limitadas, o ideal é garantir o cadastro o quanto antes.
