Colchões Castor - Chegar aos 60 anos em boa forma não é uma missão simples. Exige jogo de cintura, muita inteligência emocional, um olhar estratégico em relação às diversas etapas da vida e do mundo, atualização e manutenção constante. Não, você não está na plataforma de conteúdo errada. Como Marcelo Prado, diretor do IEMI - Inteligência de Mercado, bem pontuou na penúltima edição do Demanda em Foco Setor Moveleiro — veja aqui —, empresas são comparáveis a seres vivos, passando por diferentes etapas em seu desenvolvimento. O que é chamado de “lei biológica dos negócios”. Permanecerão no topo do mercado, portanto, aquelas que se posicionarem de maneira estratégica, atualizada e sustentável. Otimizando, para tal, os fatores da gestão e da produção que deram certo; bem como abrindo-se às inovações que…
"Lei biológica dos negócios" nas empresas do setor moveleiro Marcelo Prado, diretor do IEMI - Inteligência de Mercado, apresenta mais um Demanda em Foco Setor Moveleiro com o tema “momentos de vida das empresas”. Sim, as empresas são comparáveis a seres vivos e é assim que se estuda as etapas que elas passam em seu desenvolvimento — a lei biológica dos negócios. Depois de dois anos de tantas oscilações no mercado, que tão forte impactaram à saúde financeira dos nossos negócios, algumas empresas, especialmente no setor moveleiro, conseguiram ter uma performance muito além do que imaginaram. Isso, depois de terem passado por um susto terrível com a primeira onda da pandemia e o lockdown. Por outro lado, outras empresas passaram por momentos muito mais delicados e vulneráveis, em que mesmo…
Hoje, no Demanda em Foco Setor Moveleiro, Marcelo Prado, diretor do IEMI - Inteligência de Mercado, fala sobre a força das marcas no setor e para os consumidores de móveis e colchões no Brasil, ressaltando a importância da construção de um nome forte, que possa transmitir tudo o que a empresa investe ou investiu em termos de desenvolvimento de produto, além de todos os cuidados com a qualidade, o meio ambiente, o trato de seus resíduos sólidos e as demais boas práticas no processo de produção, maquinário, tecnologia e inovação. Dessa forma, buscando-se fazer com que a marca da empresa se torne um diferencial para o consumidor no momento da compra, sobretudo em um setor em que 60% dos compradores finais não se lembram da marca consumida ou não se…
Hoje vamos falar sobre os hábitos de compra dos consumidores de móveis no Demanda em Foco Setor Moveleiro. “Esta será apenas a primeira parte de uma minissérie sobre o assunto. Afinal, há muitos temas relacionados em nossas pesquisas. Tais como as decisões que os consumidores tomam no momento da compra”, pontua Marcelo Prado, diretor do IEMI - Inteligência de Mercado e colunista da Plataforma Setor Moveleiro. Neste momento falaremos sobre frequências de compras, gastos, ambientes e linhas de produtos etc. Informações que partem de uma pesquisa de consumo realizada pelo IEMI com mais de 1200 compradores de móveis, descrevendo sua última compra realizada no final do ano passado. Em termos de frequência, considerando todos os perfis pesquisados, a média de compra se dá a cada dois anos, adquirindo-se em torno…
No Demanda em Foco Setor Moveleiro de hoje analisamos o comportamento dos consumidores de móveis e colchões no País. Começando pela análise comparativa entre os compradores de móveis e colchões e a população brasileira em geral, o que notamos logo de cara é que há uma densidade muito maior de mulheres dentro desse grupo de consumidores. O que significa que devemos falar mais com elas, incentivando-as ao consumo. Isso porque, mesmo se tratando de produtos em que a decisão de compra é geralmente feita em família, as mulheres têm um papel predominante nesse sentido. E o potencial de compra? Bem, 51% dos consumidores de móveis e colchões em 2021 eram das classes A e B. Outra informação importante se dá em termos regionais e por faixa etária. Questões amplamente debatidas…
Pontos de vendas de móveis e colchões - Na última edição do Demanda em Foco Setor Moveleiro, Marcelo Prado, diretor do IEMI - Inteligência de Mercado, falou sobre o grande crescimento do e-commerce no País, e como isso foi impactado positivamente pela pandemia. Agora é hora de nós olharmos para o outro canal, o convencional, e como ele vem evoluindo nos últimos anos. Em especial em relação ao número de lojas em atividade no segmento de móveis e colchões. Em 2021, fechamos o ano com 38 mil pontos de venda físicos no Brasil. O que, segundo dados do IEMI, representa 6,7 mil PDVs a menos entre 2015 e 2021. “Ora, se o fator determinante no fechamento dos pontos de venda foi a crise de 2015 e 2016, porque quando as…
Hoje, no Demanda em Foco Setor Moveleiro, Marcelo Prado, diretor do IEMI - Inteligência de Mercado, fala do desempenho do e-commerce no segmento de móveis e colchões no Brasil. Um canal que vem crescendo numa velocidade muito grande, mesmo desde antes da pandemia. Quando olhamos o e-commerce em nosso setor, segundo Prado, temos uma visão que deve ser analisada dentro do seguinte contexto: no varejo de móveis e colchões vimos um salto nominal bastante expressivo, mas em volume de peças este crescimento vem muito devagar. Entre 2016, o segmento cresceu 31% em receita e 7,1% em volume. Mas o que isso quer dizer? Qual a situação atual? É isto o que nosso colunista desvenda nesta edição. Confira: https://youtu.be/ewZ3Dj9X1No
Buscando, dentro de uma agenda positiva, decifrar oportunidades para que as empresas moveleiras cresçam, apesar de um mercado que não vem oferecendo grandes possibilidades de expansão, Marcelo Prado, diretor do IEMI - Inteligência de Mercado, apresenta mais uma edição do Demanda em Foco Setor Moveleiro. Entre suas diversas considerações, o especialista reforça o papel das exportações, que têm se tornado uma grande alternativa para as indústrias moveleiras nacionais. E, claro, dentro de um ambiente de concorrência internacional, “o melhor caminho para o Brasil, sem dúvida alguma, é a agregação de valor, o design brasileiro, a originalidade, a brasilidade”, reforça Prado. “Criar esses valores e diferenciais, e levar isso para fora com o estilo brasileiro, de viver e de morar, agregando nossa natureza e cultura, terá muito mais valor e isso…
Ao analisarmos os cenários da indústria e do varejo brasileiro nos últimos três anos, cruzando-os com o panorama econômico e estatísticas futuras para 2022, uma questão parece ficar clara: o mercado moveleiro, neste e no próximo ano, possivelmente não nos entregará taxas de crescimento relevantes; devendo permanecer está em relação à produção e ao consumo, após a bolha de crescimento seguida pelo aumento no custo dos móveis nos últimos semestres. “Ora, se o mercado não vai crescer, minha empresa também não crescerá?”, questiona Marcelo Prado, diretor do IEMI - Inteligência de Mercado, em mais uma edição do Demanda em Foco Setor Moveleiro. É ele mesmo quem responde: “Na verdade não é bem assim. Temos um mercado muito grande e heterogêneo no País. Com diversas oportunidades de crescimento e diferenciais, seja…
Investimentos no setor moveleiro - Todo o mercado foi chacoalhado nesses últimos dois anos, devido a uma série de comportamentos completamente atípicos: crescimentos muito acima do normal, bem como quedas drásticas e outras tantas oscilações. Questões que mexeram muito com as empresas em relação aos seus olhares para o futuro e como enfrentar as incertezas do amanhã, tanto na indústria como no varejo de móveis. Nesse sentido, uma das melhores formas de se antecipar a crises é criando oportunidades, com os investimentos sendo base inicial e essencial para este impulso. É sobre isto que Marcelo Prado, diretor do IEMI - Inteligência de Mercado, fala hoje, em mais uma edição do Demanda em Foco Setor Moveleiro. No primeiro ano da pandemia, 2020, os investimentos no setor moveleiro foram fortemente reduzidos. Sendo,…
