Feiras canceladas, lojas fechadas. Como expor seus produtos em um ano tão atípico quanto 2020? É nesse cenário que a ambientação de fotos para catálogos e campanhas – especialmente os digitais – ganham ainda mais importância (e cuidado!) nas estratégias comerciais de qualquer negócio. O que demanda uma atenção bastante especial das indústrias de móveis. Afinal, sem o benefício do toque e todo o calor humano das feiras de negócios e showrooms – que permitiam explorar diferentes caminhos e argumentos de vendas -, as negociações remotas exigem não só jogo de cintura, como uma apresentação muito versátil, além de uma ajudinha do chamado storytelling para agregar valor de forma persuasiva aos produtos. O conceito de storytelling no mercado moveleiro, aliás, não é exatamente novo. Utilizando-se de diferentes recursos, como a fotografia, o método visa promover uma empresa, serviço ou…
Nós estamos falando bastante aqui na Plataforma de Negócios Setor Moveleiro sobre a ascensão meteórica do e-commerce durante a pandemia. Forçando, assim, uma adequação dos modelos de negócios no varejo. O que já era previsto para os próximos anos, porém, de maneira gradual. Claro, todo esse cenário impacta também à produção de móveis, provocando um aquecimento muito bem-vindo no setor durante as últimas semanas – como retratamos em nosso “Overview 2020”. Essa aceleração dos meios digitais revela, ainda, outro fenômeno relativamente novo para a indústria moveleira: uma aproximação direta, sem intermediários, com o consumidor final por meio das redes sociais. Sim, se antes a comunicação no setor moveleiro ficava restrita entre fornecedores, fabricantes / representantes e lojistas. Com estes últimos tendo a exclusividade do contato com o público final. Fazendo, então, essa ponte entre as demandas…
Nós falamos aqui na semana passada sobre como os investimentos em tecnologia e inovação podem definir o amanhã não só de grandes corporações, mas da maior parte dos negócios a partir de agora. Enquanto grandes redes varejistas que não contam com operações de vendas on-line experimentam uma retração nos números. Puxando, assim, o fechamento de lojas e um grande desafio na manutenção de seu capital humano. Por outro lado, grupos que investiram fundo não só no e-commerce, mas em maneiras de otimizar seus espaços físicos e mão de obra, bem como em novas modalidades logísticas e formas de atendimento viram a representatividade de suas vendas on-line crescer significativamente em meio à pandemia. Online to Offline Um dos cases levantados no artigo citado acima, no varejo de móveis, a Magazine Luiza, por exemplo, experimentou um…
Ao longo dos anos, utilizamos a expressão “mobiliário de design” para nos referir a peças assinadas por grandes nomes ou coleções lançadas por marcas de alto padrão. O que, por muito tempo, afastou a ideia de “conceito agregado” das estratégias de marketing no segmento popular moveleiro. Períodos como os que estamos passando, no entanto, tornam cada vez mais óbvio o papel do design na concepção de móveis para todas as classes, ambientes e necessidades. Mostrando que um design democrático não é só possível, como indispensável para se responder às demandas geradas a partir das novas dinâmicas do viver – com a casa assumindo um papel central em nosso dia a dia. “Temos muitas indústrias propondo um design democrático. Com criatividade e soluções acessíveis”, ressalta Andrea Krause, consultora de design que há mais…
Após longos anos de fraco desempenho por conta da crise econômica iniciada em 2015, o setor moveleiro passou a registrar uma consistente retomada no varejo e na produção local de móveis a partir do segundo semestre de 2019. Retomada essa, estimulada especialmente pela redução dos juros e da inflação, bem como pela expansão do crédito e da massa salarial. Criando, assim, ótimas perspectivas de crescimento para 2020… até, claro, a chegada da pandemia ao Brasil, em março deste ano. Um balde de água fria na cabeça de todos ligados à cadeia madeira e móvel. Os efeitos gerados pelas restrições impostas ao varejo físico sobre o consumo interno transformaram completamente o quadro. Mesmo assim, o setor moveleiro acabou por ser um dos que menos sofreram com os efeitos dessa crise. E…
Como promessa é dívida, e inadimplência é assunto para outro artigo aqui na Plataforma de Negócios Setor Moveleiro, continuamos com nossa série de conteúdos sobre design estratégico – a metodologia que você deve aplicar agora na rotina do seu negócio! A questão é: falamos tanto sobre marketing estratégico, que esquecemos de realizar uma interface imprescindível com o design, perdendo – e muito! – em termos de profundidade e atributos no desenvolvimento de produtos, campanhas e ações. Isso porque, o design estratégico nos permite – obriga, aliás – ir além do pensamento sobre o design apenas em termos de resultados isolados e de ordem criativa, seja no desenvolvimento de um produto, um serviço, um site, um material de marketing etc. Em vez disso, ele nos convida a olhar para o “problema” como…
O mundo está passando por grandes transformações comportamentais e de consumo, como já falamos por aqui. Em resposta a essas novas demandas, observamos uma crescente aceleração dos modelos digitais, implicando em diferentes modalidades de vendas, compras e, claro, estratégias de marketing. Questões que, quando falamos em nosso setor, deverão afetar, sobretudo, ao varejo de móveis. Buscando ilustrar melhor a essas mudanças, o time de design e marketing da Impress Decor – fornecedora de superfícies decorativas para a produção de móveis – selecionou alguns cases de outros setores que já abraçaram a esses novos modelos de negócios e estão se saindo muito bem. Com foco nesses exemplos, nós, do Portal Setor Moveleiro, tentamos agora desvendar um pouco mais sobre como esses processos já começam a impactar aos rumos do nosso segmento. Leia também: 2020, um…
Em entrevista exclusiva para a Plataforma Setor Moveleiro, o diretor-geral do Salão do Móvel de Milão, Marco Sabetta, fala sobre o futuro da feira e os novos desafios para a indústria moveleira ao redor do mundo Noticiar o cancelamento da edição 2020 do Salone del Mobile.Milano, o iSaloni, e de todos os eventos relacionados à Semana de Design de Milão, na Itália, talvez tenha sido um dos momentos mais impactantes do ano para o setor moveleiro. Não só pela experiência enriquecedora e extremamente importante que é fazer parte desse universo, com todas as inspirações e referências que trazemos de lá ano após ano; ou pelos números impressionantes que esse conjunto de eventos exerce na economia milanesa, italiana e global. Mas, sobretudo, pelo que isso representou. Ali, naquele momento, “caía a ficha” –…
Para fechar 2020, trouxemos um artigo bastante pontual sobre causas e consequências da crise de matéria-prima no setor moveleiro. Sobretudo, o impacto da variação cambial e dos aumentos abusivos nos custos logísticos sobre o preço dos insumos na cadeia madeira e móvel. Na ocasião, a FGVTN — fornecedora de ferragens para móveis —, abriu seus arquivos de inteligência de mercado, compartilhando um demonstrativo detalhado sobre a composição dos custos de itens importados para o mercado brasileiro. Com a crise de matéria-prima infelizmente não sendo um problema que magicamente ficou no passado, continuamos nossa investigação para tentar compreender as razões e explorar as possibilidades de minimizarmos esses custos em 2021. Leia mais sobre o assunto: Preços e prazos nas alturas: Causas e consequências da crise de matérias-primas no setor moveleiro Matéria-prima para…
Setor Moveleiro em foco! Uma série de produtos, incluindo mobiliário, passou a ficar mais caro no estado de São Paulo a partir da última sexta-feira, 15 de janeiro. Itens que vinham sendo beneficiados pela isenção do ICMS — ou seja, comercializados com uma alíquota menor do que a padrão do estado, que é de 18% —, tiveram tais incentivos extintos ou revisados para cima na última semana. O aumento na cobrança do ICMS — ou redução dos benefícios fiscais, como o governo do estado prefere chamar — faz parte do pacote de medidas da reforma administrativa e fiscal proposta pelo governador de São Paulo, João Dória, e seu secretário da Fazenda, o ex-ministro Henrique Meirelles. Apesar de não ser uma novidade, com o projeto tendo sido aprovado pela Assembleia Legislativa…
